お客様の声 | 新卒採用をラムネの箱がサポート！ひと工夫で他社との差をつける

会社説明会に参加した学生に「おもしろそう」と感じさせる

 

―なぜ新卒採用ツールとしてオリジナルお菓子を選んだのですか？

会社説明会に参加してくれた学生に対して、マクロミルの印象を残すためです。説明会の参加学生すべてがマクロミルを志望するわけではありません。できるだけ多くの学生に次の選考ステップ（SPI受検）に進んでもらうために、このツールを選びました。お菓子を通じて「おもしろそう」と感じてもらい、マクロミルへ興味を抱いてほしかったのです。

 

新卒採用の戦略や選考フローなどは毎年改善を繰り返していますが、このようなユニークなツールを導入したのは今回が初めてです。これまでは社名を入れた文房具を渡す程度でしたね。

 

―今回のツール制作において、工夫したポイントを教えてください。

マクロミルの主力事業である「ネットリサーチ」を身近に感じてもらいたいという点です。具体的には細長いケースの中に4つの小箱を入れて、それぞれの裏面にQRコードを印刷しました。スマートフォンでQRコードを読み取ると、Webサイトにジャンプ。すると、マクロミル社員のアンケートや就活生の実態調査などのリサーチ結果を閲覧できるようになっています。小箱の中には2種類の味のラムネが入っています。

 

もちろん、パンフレットや説明会のスライドなどでも事業内容を説明していますが、それだけでは他社と同じ。カラフルな箱やお菓子をフックにすれば、「ネットリサーチ」という事業に親近感を覚えてもらえると考えました。

 

自社の事業に関連させたノベルティが就活生に好評

 

―学生からはどのような反応がありましたか？

会社説明会のお土産として渡したのですが、非常に好評でした。説明会終了後に行ったアンケートの中でも、お菓子に対するコメントが多くありました。例えば「自社の事業とからめてノベルティを作っているのがおもしろい」といった感想ですね。他にも、面接まで進んだ学生からノベルティの話題が出ることもありました。

 

―このツールを活用した結果、会社説明会の次の選考ステップへと進む学生の比率は増えましたか？

前年度から選考フローそのものを変えたので単純に比較はできませんが、社内で設定した目標値は超えることができました。学生の反応を間近で見た実感としても、このツールが少なからず貢献したと考えています。そのため、他社との合同説明会や大学での就職セミナーなどの社外イベントでも積極的に配布しました。

 

もともとは自社の説明会だけで配布するつもりでしたが、外部イベントでの配布も始めたため、結果的に数千個もの追加発注を短納期でお願いすることになりました。その際、働くお菓子さんには迅速に対応してもらいました。ご担当者のフットワークも軽く、関係各所との調整などで頼りになりましたね。

 

―その他に「働くお菓子」の優れたポイントを教えてください。

提案の幅広さです。今回のオリジナルお菓子は少ない選択肢の中から妥協して選んだものではありません。今回小箱の中に入れたラムネの他にも、キャンディやクッキーなど数あるパターンを検討した結果、「ラムネがいちばんいい」と判断することができました。パッケージについても同じです。他社の制作実績も多数紹介していただいたので、実際の活用イメージがわきやすかった点も良かったです。豊富な経験とノウハウをもつ働くお菓子さんだからこそ、納得いくツールが作れたのだと思います。

 

長方形の箱をスライドすると、ラムネの入った4色の小箱が。それぞれの箱の裏面にはQRコードが印刷されている。

 

 

青色と黄色の箱からアクセスできるのは、マクロミル社員の夢や働き方などがわかるアンケート結果。緑色と赤色の箱からアクセスできるのは、志望業界やエントリー数など就活生の実態調査。Webサイトにアクセスした学生がアンケートに答えるたびに、結果もリアルタイムに更新されていく。

 

 

 

株式会社マクロミル 様 オフィシャルサイト

 

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